بازاریابی محتوایی

لِگو: یک امپراتوری محتوایی که اسباب بازی هم می‌فروشد!

اثر بازاریابی محتوا روی شرکت لگو

از سه دهه پیش شرکت‌های غول و برَندهای مطرح جهان مانند ردبول، اپل و آمازون به مشکل بزرگی برخوردند. آنها فهمیدند که که همانند قبل و دیگر نمی‌توان مردم را فقط با تبلیغات تلوزیونی جذب کرد. یکی از این شرکت‌های بزرگ و موفق LEGO بود. همان برندی که آجرهای اسباب بازی تولید می‌کند. این شرکت تا سال ۱۹۸۰ وضعیت مناسبی داشت. در این سال یک شرکت رقیب، با کپی برداری از محصول آنها و تغییر جزئی آن محصولی به بازار عرضه کرد.

اینجا بود که LEGO فهمید باید یک برند قوی با پشتوانه رسانه ایجاد کند. برندی که به صورت نرم تمام بازارها را فتح کند. آنها به تدریج به قدرتِ رسانه‌های اینترنتی و جادوی بازاریابی محتوا پی‌بردند.